“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2/3 的購買決策是消費(fèi)者在銷售現(xiàn)場做出的，”所以終端是企業(yè)整個營銷傳播過程的更終實(shí)體場所。消費(fèi)者通過終端獲得產(chǎn)品和品牌信息，在終端做出購買決策，終端會影響甚至改變消費(fèi)者的購買計(jì)劃，或強(qiáng)化消費(fèi)者的購買初衷，因此終端傳播又被形象的喻為企業(yè)品牌營銷的“臨門一腳”。不僅如此，終端還能夠使企業(yè)快速獲得諸如消費(fèi)者的反饋意見、競爭品牌的營銷傳播動態(tài)等前列手市場信息。

隨著休閑食品同質(zhì)化趨勢的加劇，競爭品牌的增多，消費(fèi)者面對眾多選擇時往往會無所適從，如何合理的制定終端傳播策略使自己的產(chǎn)品能夠在銷售場所與其他競爭產(chǎn)品區(qū)別開來，迅速贏得消費(fèi)者的青睞，是眾多休閑食品企業(yè)需要重視和認(rèn)真思考的問題。